В мире рекламы и пранков иногда граница между гениальностью и безумием настолько тонка, что порой кажется: если бы Гарри Рейхенбах и Джим Моран встретились на вечеринке, они бы устроили такой розыгрыш, что даже Шерлок Холмс бы сбился с толку. Ведь искусство эпатажа — это не просто шутка, а целый бизнес с серьезными ставками.
Возьмем Гарри Рейхенбаха — человека, который понимал, что чтобы привлечь внимание публики к фильму, достаточно не просто повесить яркую афишу, а поселить в отеле льва! Представьте себе: вы приходите в гостиницу на Бродвее, а тут бац — лев гуляет по коридорам.
Кто после такого захочет пропустить премьеру «Тарзана»? Этот трюк напомнил мне старый анекдот: «Приходит мужчина в зоопарк и говорит смотрителю: «У вас тут лев бегает?» — «Нет», — отвечает тот. — «Тогда я пойду к соседям!»» Вот так и Рейхенбах пошел к журналистам с новостью о диком звере в номере 305.
А его пиар-ход с пропавшей дочерью арабского шейха?
Это уже уровень международного розыгрыша! Восьмеро актеров играют роль обеспокоенных родственников — и весь город обсуждает загадочное исчезновение.
Если бы тогда существовали мемы, это был бы вирусный хит века. Думаю, сам шейх потом удивлялся: «Как мои родственники так быстро появились в Нью-Йорке?» Хотя нет — скорее всего он просто подумал: «Пора нанять этого парня на рекламную кампанию».
Но настоящая жемчужина Рейхенбаха – история с актером и монетами. Вот вам урок по PR от мастера: если хочешь казаться популярным — бросай деньги!
Представьте сцену: идешь ты такой по улице, видишь падающие монеты и решаешь их подобрать… И вдруг за этой кучкой мелочи следует толпа. Это напоминает случай из жизни моего знакомого. Он хотел произвести впечатление на девушку и решил бросать конфеты на улице.
Через пять минут за ним уже тянулся караван детей и собак – романтика уровня Гарри!
Перекочевали мы в середину XX века – встречайте Джима Морана, человека-легенду пранков и рекламы. Его умение продавать холодильник эскимосу звучит как начало анекдота: «Продавец звонит другу: „Продал холодильник эскимосу!“ Друг удивляется: „Зачем ему холодильник?“ Продавец отвечает: „Ну а зачем тебе зонтик в пустыне?“» Но дело было серьезно – этот ход вошел в историю как символ нестандартного мышления.
А еще у Морана был трюк с быком в посудной лавке. Представьте себе картину из фильма ужасов для фарфоровой посуды! Быть может он хотел доказать поговорку «ходить по тонкому льду», только у него вышло «ходить по разбитой тарелке».
Вспоминается анекдот про мужчину, который решил проверить прочность стеклянных дверей – теперь у него есть история для вечеринки (и несколько новых друзей среди работников скорой помощи).
И хотя пранки Морана могли показаться абсурдными или даже безумными (искать иголку в стоге сена? Легко!), именно такие выходки заставляли людей говорить о товарах и услугах громче любых рекламных слоганов. В конце концов, кто устоит перед историей про холодильник на Аляске или быка среди хрупких чашек?
Сегодняшний мир полон вирусных видео и флешмобов, но стоит помнить тех первопроходцев эпатажа – людей с богатым воображением и смелостью идти против правил ради эффекта вау!
Они доказали: розыгрыш может быть не просто забавой для друзей, а мощным инструментом бизнеса и славы. Так что если вдруг увидите кого-то, кто бросает монеты на тротуар или ведет быка через магазин посуды – возможно, вы стали свидетелями новой легенды рекламного искусства.