Ах, День смеха в России — тот самый праздник, когда даже самый серьезный бухгалтер вдруг превращается в шутника, а маркетологи начинают изобретать такие розыгрыши, что у Шерлока Холмса волосы бы дыбом встали от удивления! Но вот беда — Игорь Березин, президент Гильдии Маркетологов, недавно признался НСН, что этот веселый день стал у нас редкостью. Раньше компании так активно веселились 1 апреля, что даже самые скучные продукты превращались в звезды фейковых новостей и абсурдных гаджетов.
Помните хотя бы легендарный анонс «умного холодильника», который сам заказывал пельмени? Ах, было время!
Но сейчас всё иначе. Березин с грустью говорит: «Пересидеть 2026-й» — словно маркетологи решили взять тайм-аут и не спешат шутить над клиентами.
Ведь юмор — это тонкое дело. Представьте себе акцию со скидкой 99% на носки с дырками: сначала смешно, а потом понимаешь, что эти дырки — не случайные! Вот и компании стали осторожнее: шутить можно только с друзьями или радиослушателями в формате угадай-ка новость выдуманная.
А массовые розыгрыши? Нет уж, спасибо! Как говорится, однажды коллега решил пошутить и объявил по офису о распродаже кофе по 10 рублей… В итоге к кофемашине выстроилась очередь из пятидесяти человек и начальник получил письмо от охраны с просьбой «перестать устраивать хаос».
Так что осторожность – наше всё.
К слову о прошлом: пик веселья пришёлся на 2018-2019 годы. Тогда компании соревновались в креативе как дети на школьном утреннике – кто кого перехитрит. После 2020-го же все оказались заперты дома из-за пандемии и смех как-то затих – ну не до розыгрышей было среди масок и антисептиков! Некоторые даже шутили: «Пандемия – это такой первоапрельский розыгрыш природы над человечеством».
Ирония судьбы!
Елена Мазур из TREND ISLAND добавляет свою лепту: бренды одежды теперь делают ставку на «русскость» – то есть продают нам не просто футболки, а футболки с национальным колоритом и патриотичным настроением. Представьте себе куртку с надписью «Я не шучу», которую можно действительно носить 1 апреля без риска быть воспринятым всерьёз.
В общем, День смеха сегодня напоминает старого приятеля из детства — вроде бы он где-то рядом, но встретиться получается всё реже. Потому что маркетологи теперь не спешат разыгрывать клиентов — слишком много ограничений и правил вокруг рекламы и распространения информации.
А ещё потому что юмор требует чувства меры: однажды один наш знакомый решил сделать розыгрыш на работе и заменил свой профиль в корпоративной системе на фото кота с подписью «Генеральный директор». Коллеги неделю пытались понять, кто же этот загадочный кот и почему он так строго смотрит.
Так что если хотите повеселиться в следующий раз 1 апреля — готовьтесь к тому, что шутки будут аккуратными и продуманными.
Или просто позвоните друзьям — там точно никто не отменял хорошее настроение! Ведь как говорил один мудрый человек (или может быть комик): «Жизнь слишком серьёзна для того, чтобы её воспринимать всерьёз». Поэтому улыбайтесь чаще — даже если акции со скидками выглядят подозрительно правдоподобно!
Юмор в маркетинге требует тонкости и заботливого подхода.